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Les titans de l'ameublement et déco self service en France

Alinéa contre Ikéa Ikéa Alinéa
Leur histoire D’origine Suédoise, Ikea est une enseigne spécialisée dans la conception et la vente de mobilier et d'objets de décoration à monter en kit.

Le nom IKEA est un acronyme provenant des initiales du créateur : Ingvar Kamprad, de la maison familiale : Elmtarud et du village d’origine : Agunnaryd ;

Aujourd’hui IKEA fait partie des plus grandes entreprise néerlandaises avec 286 magasins implantés dans le monde. Ikéa a réalisé un Chiffre d’Affaires de 25,2 milliard d’euros en 2011.
Alinéa est une enseigne créée en 1989 par le groupe Auchan . Elle est détaillante de mobilier et d’objet de décoration implanté en France.

Depuis la création de son deuxième magasin, Alinéa poursuit sa stratégie de développement en ouvrant de nouveaux magasins. Alinéa réalise un Chiffre d’Affaire de 450 millions d’euros en 2011
Leur concept

Le libre service du meuble en kit (« le paquet plat » moins cher à produire et facile à transporter), c'est l'idée fer de lance de l'enseigne.

L'originalité de son concept magasin : le cheminement selon un circuit préalablement défini.

Ikéa est l’un des pionniers de la grande distribution à mettre en scène les meubles et objets selon l’aménagement des pièces d’une maison pour donner envie d’acheter. Son concept innovant réside aussi dans le fait de mettre à disposition une cafétéria et un restaurant permettant de prolonger la visite des clients.

Une enseigne qui vend le "made in Suède" : avec les spécialités culinaires suédoises et le nom des meubles à consonance suédoise.

Alinéa est une jeune entreprise française qui a beaucoup d’imagination pour trouver de bonnes idées d’aménagement et de décoration.

Son principe repose sur le fait d’offrir à ses clients davantage de liberté pour créer un univers personnel et le tout alliant qualité et prix.

Une enseigne "made in France" : Alinéa propose des meubles, objets de décoration et textile conçu par le bureau de création d’Alinéa.
Implantation géographique Ikéa possède 28 magasins implantés en France, répartis le plus souvent autour des grandes villes.

Alinéa a aujourd'hui 23 magasins en France et très prochainement 4 enseignes verront le jour dans les régions du Grand Ouest.

Sur le web Ikéa vend tous les meubles et les objets de décoration qui sont présentés dans les magasins sur son site Internet.

On y trouve de nombreux services en ligne comme la possibilité de contacter un conseiller et de commander et se faire livrer.

Un espace spécial cuisine permet de faire des projets sur plans et d'aménager virtuellement sa cuisine avec la possibilité de télécharger le logiciel tridimensionnel. Le site de Ikéa met aussi à disposition des conseils de montage, et les plans pour chaque meuble à monter soi même.

L'ergonomie du site est bien pensée et est assez intuitive. La qualité des photos apporte un réel avantage pour visualiser les produits sous toutes leurs coutures.

Alinéa présente une véritable "boutique en ligne" qui donne la possibilité de réaliser ses commandes et achats en ligne. L’enseigne également met à disposition un logiciel 3D à télécharger gratuitement  pour concevoir la cuisine. On a accès à des fiches conseils pour penser sa cuisine  ainsi que le guide du montage des meubles de cuisine.

La qualité des photographies des produits sont assez mauvaises ce qui n'aide pas à déclencher l'envie de commander en ligne. Il arrive que certains produits de nuance claire soient présentés sur un fond blanc, ce qui empêche franchement leur visualisation. Concernant le rayon cuisine, les pages du catalogue en ligne mettent beaucoup de temps à se télécharger, ce qui rend inconfortable la visite des différentes cuisines.

Les prix

Ikéa a eut la brillante idée de concevoir des meubles et objets à bas prix grâce à leur conditionnement en paquet plat et du principe du kit à monter soi-même.

A titre de comparaison :

Une table en acacia massif lasurée (195x85x 70 cm) et 6 chaises : 413 €

Lit enfant "Gulliver" en boulot massif et vernis 123x 80x66 : 89€

Alinéa n'a qu'un seul objectif : associer la qualité et le prix au produit.

A titre de comparaison :

- Une table de jardin "Table Talassa" (200x90x74cm) : 399€ assortie de 4 chaises à 69€ chacune pour un total de 675€

- Un lit enfant (124x81x65) en hêtre massif vendu avec le sommier à lattes : 89€




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